Товарная политика и оптовая торговля

Краткое описание

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение.
1.Маркетинговая деятельность при формировании товарной политики.   
1.1.Способы формирования товарной политики. 
1.2.Стратегический и тактический подход при формировании товарной политики.                                           2.Маркетинговая деятельность фирм оптовой торговли.
2.1.Понятие и классификация оптовой торговли.
2.2.Маркетинговые решения в оптовой торговле.
Заключение.
Список использованной литературы.                                                             

Введение

Почти 100 лег назад появился термин маркетинг. Сегодня маркетинг — это сочетание строгой науки и искусства эффективной работы на рынке.

Всем известно, что предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России  предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые будут рассмотрены в данной  контрольной работе.

Таким образом, работа посвящена изучению маркетинговой деятельности при формировании товарной политики.

Вторым вопросом в данной работе является изучение маркетинговой деятельности фирм оптовой торговли.

Эти два вопроса, на мой взгляд, являются важными при изучении маркетинга, ибо позволяют узнать какие нужно принять маркетинговые решения для достижения эффективной деятельности предприятия.

Итак, цель работы – рассмотреть маркетинговую деятельность при формировании товарной политики предприятий и фирм оптовой торговли.

Цель определила решение следующих задач:

1.Охарактеризовать маркетинговую деятельность при формировании товарной политики предприятий.

2.Дать характеристику и анализ маркетинговой деятельности фирм оптовой торговли.

3.Сделать выводы по написанию работы.

Объект исследования – маркетинговая деятельность.

Предмет исследования – товарная политика и оптовая торговля.