Исследование потребителей и образование стратегических полей деятельности» на предприятии ОАО «ПРИОБЬТРУБОПРОВОДСТРОЙ»

Краткое описание

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение…3
1. Организационная структура ОАО «ПТПС», функции маркетингового отдела...4
2. Маркетинговая информационная система на предприятии…7
3. Стратегия маркетинга по отношению к целевым рынкам…12
4. Сегментирование рынков…13
4.1. План маркетинговых исследований потребительского рынка с целью их изучения по выбранным профилям сегментации…13
4.1.1. Тип и источники используемой информации…13
4.1.2. Способ сбора данных (опрос)…15
4.1.3. Выбранные методы проведения исследования…16
4.1.4. Выборочный план и объем выборки…17
4.1.5. Разработанные формы для сбора данных…19
4.2.Предварительный отбор признаков сегментации..23
4.3.Метод сегментирования (AID-анализ)...25
4.4.Проведение сегментации рынков, используя результаты маркетинговых исследований согласно выбранным профилям…26
4.5. Проверка правильности сегментации по критериям...27
5. Оценка привлекательности полученного сегмента ….29
5.1.Оценка рынка…29
5.2.Характеристика выделенного целевого сегмента…31
6. Позиционирование  товаров и потребительских предпочтений…33
7. Основные задачи маркетинга на отобранном рыночном сегменте.…37
Заключение…39
Список используемой литературы…40

Введение

Трест «ПТПС» образован в 15.11.1973г. В 15.07.1992г. в соответствии с распоряжением №208 Администрации Березовского района ХМАО было учреждено Открытое акционерное общество «Приобьтрубопроводстрой». ОАО «ПТПС» находится по адресу: п. Игрим, Березовский район, Ханты-Мансийский автономный округ, Тюменская область, Российская Федерация.

                           почтовый адрес: 628146 Тюменская область, Ханты-Мансийский автономный округ, Березовский район, п. Игрим, ул. Энтузиастов 14.

 Услуги, оказываемые «ПРИОБЬТРУБОПРОВОДСТРОЙ»: строительство и ремонт трубопроводов среднего и низкого давления; строительство объектов промышленного, социально-бытового назначения; строительство и ремонт магистральных трубопроводов; строительство и ремонт автодорог; транспортировка грузов на всех видах транспорта.

Заказчики ОАО «ПТПС»: ОАО «Севертрубопроводстрой», ОАО «Стройтрансгаз», ОАО «Юганскнефтегаз», ООО «Тюментрансгаз», ООО «Газпромстрой», ООО «Стройтехносервис», ОАО «Межрегионтрубопроводтрой», ЗАО «АМК Вигас», ООО «ИПСК НГС-Темпобур», УКС Администрации Березовского р-на, ОАО Чеховский з-д Гидросталь, Обское МП ЖКХ МО Октябрьский р-н, УКС Администрации Октябрьского р-на.

Основные конкуренты ОАО «ПТПС»: ОАО «Арктикнефтегазстрой», СУПТР-10 (строительное управление подводно-трубопроводных работ), ОАО «Востокнефтепроводстрой».