Товарная политика и рыночная стратегия фирмы

Краткое описание

Оглавление

Введение…3
Глава 1. Теоретическая часть. Сущность товарной политики фирмы, решения в области товарной политики и рыночная стратегия фирмы…4
1.1.Значение товарной политики…4
1.2.Товарные уровни товара, классификация товаров…5
1.3.Решения в области товарной политики…14
1.3.1.Товарный ассортимент: понятие, структура……16
1.3.2.Решения в области рыночной атрибутики товара. Товарный знак и его применение…19
1.3.3.Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара…24
1.3.4.Разработка концепции нового товара…29
1.3.5.Технология процесса нового продукта…33
1.4.Рыночная стратегия в области товарной политики фирмы…37
Глава 2. Практическая часть. Товарная политика и рыночная стратегия предприятия ''Промэнергокомплект''
Глава 3. Предложения (рекомендации) в области товарной политики и в успешной реализации стратегии.
Заключение…64
Список использованной литературы..65

Введение

Тема преддипломной практики называется: ''Товарная политика  и рыночная стратегия фирмы''. 

Чтобы успешно пройти практику на предприятии ''Промэнергокомплект'', нужно знать теоретические основы: сущность товарной политики, решения в области товарной политики, рыночную стратегию  фирмы.

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной преддипломной практике.