Разработка технологий управления маркетинговой деятельностью АО ЧРЗ ПОЛЁТ

Артикул: 11583

Предмет: Анализ хозяйственной деятельности, экономический анализ

Вид работы: Готовые дипломные работы

В наличии или на заказ: В наличии

Объём работы: 95 стр.

Стоимость: 3000 руб.

Купить работу

Краткое описание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…5

Глава 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕХНОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…9

1.1.Содержание, формы, принципы технологий управления маркетинговой деятельностью...9

1.2.Общие и специфические особенности технологий управления маркетинговой деятельностью в условиях финансового кризиса…26

1.3.Выбор расчетного алгоритма показателей экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия…31

Глава 2.ЭКСПЕРСС-ДИАГНОСТИКА ТЕХНОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ АО «ЧРЗ «ПОЛЁТ»…38

2.1.Расчёт показателей экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия...38

2.2.Анализ тенденций показателей экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия...48

Глава 3.РАЗРАБОТКА УПРАВЛЕНЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА АО «ЧРЗ «ПОЛЁТ»…55

3.1.Технология разработки управленческого решения по улучшению маркетинговой деятельности…58

3.2.Прогнозная оценка результатов реализации решения по улучшению маркетинговой деятельности…68

Глава 4.ПРОГРАММА МОДЕРНИЗАЦИИ...74

Глава 5.ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И ФИНАНСОВАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ…82

ЗАЛЮЧЕНИЕ, ВЫВОДЫ, РЕКОМЕНДАЦИИ…92

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…95

ГЛОССАРИЙ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Развитие нынешнего рынка приводит к тому, что основным показателем производства и продаж товаров являются потребности и спрос различных групп клиентов. Деятельность на внутреннем и внешнем рынке требует выполнения рыночных законов, умения организовать постоянное получение и незамедлительное использование рыночной информации, улучшать конкурентность своей продукции и т.д. Все это входит в задачи маркетинга – одной из наиболее эффективных концепций экономики. На основе именно маркетинговой деятельности происходит во всём мире наибольшее количество коммерческих операций.

О росте значения маркетинга в глобальном масштабе свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходит по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами.

Многие бизнесмены до сих пор недооценивают маркетинг и смотрят на него как вспомогательный инструмент для проведения исследований рынка и определения рекламой политики. Служба маркетинга отходит на роль исполнителей, изменяя их функции под имеющиеся производственные и финансовые возможности. Но деятельность любого предприятия должна быть ориентирована на нужды и потребности его потребителей. Это называется рыночной ориентацией. Маркетинг должен быть основой разработок долгосрочных и краткосрочных стратегий развития. Это означает приспособление кадровых, финансовых и материальных ресурсов компании к потребности потребителей. Ведь главным принципом управления конкурентоспособной компанией должна быть ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение желаний потребителей. И это делается с помощью маркетинга.

Задачи маркетинговой деятельности промышленного предприятия интересны, и заставляют обратиться к обработке накопленных знаний. Сейчас теме технологий управления маркетинговой деятельностью посвящено много книг, где можно найти изложение, как правильная организация маркетинговой деятельности способствует фирме достичь успеха на рынке. Они не указывают конкретных действий, а раскрывают то, без чего этот успех не может быть достигнут. А к каждому предприятию необходим свой индивидуальный подход.

Поэтому тема дипломной работы «Разработка технологии управления маркетинговой деятельностью АО «ЧРЗ «Полет» является актуальной на современном этапе развития рыночных отношений и представляет интерес как теоретический, ведь в ней рассматриваются основы формирования эффективной маркетинговой деятельности предприятия, так и практический, на примере предприятия осуществляющее свою деятельность в секторе производства. Особенно важной и интересной работа представляется для работников в аналогичной сфере.

Объект исследования – технологии управления маркетинговой деятельностью.

Предмет исследования – динамика экономических показателей субъекта при улучшении технологий управления маркетинговой деятельностью.

Цель и задачи выпускной квалификационной работы. Целью является разработка управленческого решения по улучшению технологии управления маркетинговой деятельностью АО «ЧРЗ «Полет» Достижение поставленной цели предопределило постановку и решение следующих задач:

– раскрыть содержание, формы, принципы технологий управления маркетинговой деятельностью;

– выявить общие и специфические особенности технологий управления маркетинговой деятельностью в условиях финансового кризиса;

– произвести расчёт экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия;

– проанализировать тенденций показателей экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия;

– предложить технологию разработки управленческого решения по улучшению маркетинговой деятельности;

– спрогнозировать и оценить результаты реализации решения по улучшению маркетинговой деятельности

– исследовать антикризисные мероприятия фирмы.

В теоретической части дипломного проекта раскрыты следующие положения: содержание, формы экономической эффективности маркетинговой деятельности, факторы, влияющие на экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия, общие и специфические особенности управления экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия в условиях финансового кризиса. Проанализированы существующие методики оценки экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

В практической части проведёт расчёт экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия АО «ЧРЗ «Полет» по выбранному алгоритму, рассчитаны такие показатели как: показатель концентрации рынка, сравнительная качественная характеристика основных конкурентов, количественная оценка основных конкурентов на основе нормы потребительной стоимости, индекс конкурентоспособности участников рынка, PEST-анализ факторов внешней среды, оказывающих влияние на деятельность предприятия, SWOT-анализ деятельности предприятия, оценка рисков маркетинговой деятельности предприятия. Проанализированы тенденции показателей экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия АО «ЧРЗ «Полет» за рассматриваемый период, предложена стратегия, а также рассчитаны прогнозные значения показателей экономической эффективности маркетинговой деятельности. Исследованы антикризисные мероприятия и проаннотирована система экономической и финансовой безопасности.

Предметом защиты является прогноз экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия. Предложенная прогнозная стратегия, разработанная на основе концептуальных основ маркетинговой деятельности предприятия, включает комплекс мер, направленных на оптимизацию экономической эффективности маркетинговой деятельности. Прогнозные значения показателей экономической эффективности маркетинговой деятельности на 2016-2017 годы, и оценочные показатели экономической эффективности маркетинговой деятельности за 2015 год подтверждает эффективность предложенных мер по оптимизации экономической эффективности маркетинговой деятельности.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили работы ведущих отечественных и зарубежных учёных в области технологий управления маркетинговой деятельностью. Нормативно-правовая и статистическая основа исследования – федеральные законы РФ и периодические источники, данные финансовой и бухгалтерской АО «ЧРЗ «Полет», ОАО «Концерн Вега», ОАО «Азимут», АО «ЛЭМЗ» и прочие документы открытого доступа.