Товар в системе маркетинга

Краткое описание

Антиплагиат  70 %.

 Оглавление

ВВЕДЕНИЕ ...3

ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА...3

1.1.Общая характеристика товара...3

1.2.Жизненный цикл товара. Этапы жизненного цикла...9

1.3.Товарный знак и его сущность...25

ГЛАВА 2.АНАЛИЗ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ООО «ТРАНАЯ»...3

2.1.Общая характеристика предприятия...39

2.2.Анализ маркетинговой деятельности предприятия...46

2.3.Характеристика этапа жизненного цикла...49

2.4.Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Траная» в зависимости от фазы жизненного цикла товаров...54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...63

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:...67

ВВЕДЕНИЕ

Товар является основой деятельности предприятия. Товар является одним из элементов комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения и продвижения. Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т.д.

Актуальность выбранной темы заключается в умении руководителем определить курс, который должна взять фирма, в его представлении о характере деятельности на сегодняшний момент и возможных потребностях в будущем. Руководитель должен четко и конкретно поставить перед собой цель, для получения в определенный срок желаемых результатов. Цель – это результаты, а стратегия означает их достижение. Стратегия – это инструмент руководителя для выполнения определенных задач, как стратегических, так и финансовых. Чтобы определить стратегию, необходимо изучить внутреннее состояние фирмы и внешние факторы. Только четко представляя положение своей компании на рынке, учитывая особенности рынка, руководитель может лучше определить стратегию, способствующую достижению намеченных целей и финансовых результатов.

Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить четыре этапа: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка.

Ограниченность жизненного цикла товара ставит перед фирмой две крупные проблемы. Во-первых, проблему разработки новинок, которая заключается в необходимости своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка. Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара. Очень важно уметь эффективно организовать работу с ныне существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла. Некоторые предприятия, не умея, как следует, работать с существующими товарами, концентрируют свои усилия на создании новинок. Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими товарами в ущерб созданию новинок. Фирме необходимо сбалансировать эти две крайности.

Таким образом, крайне важно обеспечить эффективное управление товарной политикой на всех этапах жизненного цикла.

Целью данной курсовой работы является анализ теоретических аспектов  товара в системе маркетинга, а также практического применения темы на материалах ООО «Траная».

В рамках работы планируется решить следующие задачи:

1.представить общую характеристику товара.

2.исследовать понятие и концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ); проанализировать значение и практическое применение концепций ЖЦТ;

3.рассмотреть товарный знак и его сущность;

4.провести анализ деятельности и окружения предприятия на примере ООО «Траная»;

5.провести анализ жизненного цикла товара ООО «Траная»;

6.предложить пути повышения эффективности деятельности в ООО «Траная».

Объектом исследования является ООО «Траная».

Предметом исследования является жизненный цикл продукции.

Структурно курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.