Товар и деньги

Краткое описание

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение...3
Глава 1. Товар и деньги...5
1.1. Определение понятия «товар»5
1.2. Классификация товаров...6
1.3. Жизненный цикл товара...8
2. Выведение товара на рынок...13
2.1. Процесс разработки новых товаров...13
2.2. Особенности жизненных циклов отдельных товаров...17
Заключение...20
Список использованной литературы...22

Введение

В современных условиях предприятие вынуждено приспосабливаться к все более стремительным темпам развития рынка, чтобы уметь не только «удерживаться на плаву» в условиях постоянно меняющейся внешней среды, но и идти в направлении успеха. Если этого не происходит, если предприятие не отслеживает изменение факторов, влияющих на его непосредственное развитие и на состояние отрасли в целом, то вероятность существования на рынке такого предприятия невысока. Только при умении распознавать проблемы и перспективы, которые открывает перед предприятием рынок, возможно, добиться лидирующего положения в конкурентной среде.

Маркетинговая концепция деятельности предприятия, являясь по определению системой выживания предприятия в условиях конкурентного рынка, будучи принятой «на вооружение» организацией, позволяет разрабатывать комплексные программы действия на выбранных сегментах рынка с целью достижения удовлетворения потребителей, способствует преодолению многих трудностей, связанных с адаптацией во внешней среде и достижением желаемого успеха.

В основе концепции современного маркетинга лежит удовлетворение потребностей потребителей как центральный, основополагающий момент, позволяющий ориентировать на это всю остальную деятельность предприятия. По словам Питера Друкера, классика современного менеджмента, «уникальна только потребность, а не средства ее удовлетворения» . Именно с целью удовлетворения потребностей предприятие ориентируется на совершенствование ассортимента выпускаемых товаров и услуг, разработку и внедрение новых товаров, своевременное снятие с производства старых. Способы удовлетворения потребностей совершенствуются вместе с достижениями в науке и технике, что обуславливает появление новых товаров и услуг. Если товарный ассортимент фирмы не совершенствуется, то по мере усиления конкуренции, изменения конъюнктуры рынка и технологий, внедрения нововведений другими компаниями предприятие будет терять свои позиции, как бы устойчивы они ни были до этого.

Целью данной курсовой работы является исследование понятия «товар» в рыночной экономике, взаимосвязи «товар-деньги-товар».

В рамках данной курсовой работы будут решены следующие задачи:

•Рассмотрены различные подходы к определению понятия «товар»;

•Рассмотрены различные классификации товаров и их жизненных циклов;

•Проведено исследование процесса разработки товаров на рынок и их жизненного цикла.