Разработка комплекса маркетинга для товара(услуги), находящегося в состоянии спроса

Краткое описание

План.

Введение…3

1.Понятие комплекса маркетинга и переменной комплекса маркетинг…4

2.Понятие спроса и его виды…7

3.Управление маркетингом как управлением спросом…10

4.Виды маркетинга, соответствующие определённым состояниям спроса…15

5.Стратегии маркетинга при использовании отдельных его видов (демаркетинга, конверсионного, синхромаркетинга, развивающего, стимулирующего, ремаркетинга, поддерживающего…18

6.Разработка комплекса маркетинга для товара фирмы ''Элен Кертис''...20

Заключение…22

Список используемой литературы…23

Введение

Приняв решение относительно позиционирования своего товара, фирма готова приступить к планированию деталей комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга - одно из основных понятий современной системы маркетинга. Мы определяем его следующим образом:

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования. 

Неоднородность поведения покупателей, их запросов и предпочтений, в основе которых лежат различные факторы, имеют для фирмы практическое значение. Оно состоит в понимании невозможности создания комплекса маркетинга, который бы в одинаковой степени соответствовал запросам различных покупателей и необходимости учёта их особенностей при разработке и осуществлении плана маркетинга. 

Исходя из этого, цель работы – разработать комплекс маркетинга для товара, находящегося в состоянии спроса.