Задание I Прочитайте и письменно переведите текст на русский язык
PRODUKTMANAGEMENT
Eine einheitliche Definition des Begriffes „Management" existiert nicht. Gegen?ber den im deutschsprachigen Raum sehr h?ufig verwendeten Begriffen wie „Unternehmungsfiihrung" oder „Unternehmensleitung" ist jedoch der aus dem anglo-amerikanischen Sprachgebrauch stammende Begriff „Management" um¬fassender.
Der Begriff „Management", den man als die Leitung von Organisa-tionen ansieht, wird aber in einem zweifachen Sinn verwendet:
• Management als Institution
• Management als Funktion
Die Bedeutung des Produktmanagements, bekannter unter dem Begriff Brand-Management, hat in den letzten Jah¬ren st?ndig zugenommen. Ausschlaggebend daf?r ist, dass auf Grund von neuen Marketingkonzeptionen in den westlichen Industriel?ndern ein sin¬kendes Markenbewusstsein mit gleichzeitig abnehmender Mar¬kentreue fest¬zustellen ist.
Marken stellen allerdings ein wertvolles Gut f?r die Unternehmung dar und m?ssen st?ndig gepflegt und gesch?tzt werden. Mit dieser Aufgabe besch?ftigt sich das Brand-Management. Besonders Unternehmen, die viele Produkte oder Marken (Brands) herstellen, organisieren das Marketing zur Pflege ihrer Marken oft nach Produktgruppen oder Marken. Eingef?hrt wurde das Brand-Management-System 1927 bei Procter & Gamble. Weil diese Erzeugnisse sehr erfolgreich waren, folgten viele Unternehmen im Laufe der Zeit diesem Beispiel.
?blicherweise ?bernimmt in der klassischen Produktmanagement-Organisation ein Produkt- oder Brand-Manager die Rolle des Gesch?ftsf?hrers f?r ein Produkt oder eine Marke. Er betreut ein bestimmtes Produkt von der Entste¬hung bis zum Absatz und ist Initiator aller wirtschaftlichen Entscheidungen.
TEXTERL?UTERUNGEN
Brand - фирменный товар
Markenbewusstsein – сознание
gleichzeitig abnehmende Mar¬kentreue – регулярное приобретение товара определенной марки
wertvoll – ценный
die Pflege - поддержание
?bernehmen – брать на себя
Задание II Ответьте письменно на вопросы.
1. Gibt es eine einheitliche Definition des Begriffes «Produktmanagement»?
2. Welche Rolle spielen Marken?
3. Wie verstehen Sie die Aufgabe des Produktmanagement?
4. Was machen die Unternehmen, um ihre Marken zu pflegen?
5. Wann wurde das Brand-Management-System bei Procter & Gamble eingef?hrt?
6. Waren diese Erzeugnisse sehr erfolgreich?
7. Ist der aus dem anglo-amerikanischen Sprachgebrauch stammende Begriff „Management" um¬fassender als „Unternehmungsfiihrung" oder „Unternehmensleitung"?
8. In welchem Sinne wird der Begriff „Management" verwendet?
Задание III Найдите в тексте немецкие эквиваленты для следующих русских слов и словосочетаний.
1. менеджмент продукта (товара)
2. расти, увеличиваться
3. решающий, ключевой
4. на основе чего-либо
5. наблюдается
6. товар, имущество
7. быть защищенным
8. производить продукты
9. операция, бизнес, предприятие
10. результаты
11. успешный
12. руководители предприятий
13. контролировать
14. следовать примеру
15. инициатор
Задание IV Напишите по-немецки, о чем идет речь в тексте. Используйте для этого следующие фразы-клише.
Der Text, den ich nacherz?hlen m?chte, heisst…
Im Text geht es um…
Es ist zu unterstreichen, dass…
Es liegt klar auf der Hand, dass…
Das Problem… ist von grosser Bedeutung.
Der Autor lenkt unsere Aufmerksamkeit auf …
In dieser Verbindung m?chte ich sagen, dass…
Weiter handelt es sich um …
Ich finde die Frage ?ber … sehr wichtig, weil…
Wir d?rfen nicht vergessen, dass…
Ich glaube…
Es ist damit zu beginnen…
Zum Schluss m?chte ich sagen, dass
Daraus ergibt sich die Schlussfolgerung…
Im Text behauptet man, dass…
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