Марина
8 (919) 4030988
infozakaz.diplom@gmail.com
8 (963) 4627092
07:00-24:00 Мск

Разработка проекта совершенствования систем маркетинга (на примере ОАО «Паритет»)

Артикул:  04376
Предмет:  Маркетинг
Вид работы:  Готовые дипломные работы
В наличии или на заказ:  В наличии
Объём работы:  80  стр.
Стоимость:  3000   руб.

Краткое описание


ОГЛАВЛЕНИЕ  

ВВЕДЕНИЕ…3
ГЛАВА1.СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ….6
1.1.Маркетинг: понятие, элементы, сущность…6
1.2.Процесс управления маркетингом…14
1.3.Этапы формирования маркетинговой стратегии…26
1.4.Концепции управления маркетингом…29
1.5.Роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия….39
ГЛАВА2.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ПАРИТЕТ».
2.1.Общая характеристика финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Паритет»…47
2.2.SWOT-анализ деятельности ОАО «Паритет»…50
2.3.Содержание маркетинговой деятельности ОАО «Паритет»…56
ГЛАВА3.ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ПАРИТЕТ».
3.1.Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Паритет»…62
3.2.Совершенствование рекламы как основы маркетинговой деятельности ОАО «Паритет»…66
3.3.Оценка эффективности предложенных рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Паритет»…71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…77
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ...80

ВВЕДЕНИЕ 

Не существует стратегии единой для всех компаний, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своём роде, и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики её развития, её потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ею товара, состояния экономики и ещё много другого.                        

Маркетинговая стратегия – это продукт творчества высшего руководства, реализация, которой позволяет более эффективно осуществлять управление организацией. 

Также на коммерческий успех организация может рассчитывать при условии рационально организованного его (продукта) распределения и обмена, т.е. сбыта, цель которого удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Процесс организации каналов сбыта требует работы. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, практиковать соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т.д.

Управление каналом сбыта - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации.

Каждый производитель имеет альтернативы в организации распределения своего продукта. При этом в её основе лежит принципиальная ориентация удовлетворения многообразных запросов конечного потребителя (либо на построении такой системы распределения, которая была бы эффективна, как для самой фирмы так и для посредников) и способ её осуществления, рассматриваемый как совокупность действий по максимальному приближению товара к целевой группе потребителей (либо, наоборот, привлечение потребителей к товару фирмы).

В современной России маркетинг только еще начинает развиваться. Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.

В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех компании и позволяет  оптимально  удовлетворить  потребности потребителя. Поэтому эта тема актуальна и требует особого изучения и внимания.

Объектом исследования является - ОАО «Паритет», который является специализированным строительным предприятием, занимающим одно из ведущих мест в Челябинской области по оказанию строительных услуг и реализации строительных материалов.

Предмет исследования- маркетинговая деятельность ОАО «Паритет».

Цель дипломной проекта - совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Паритет».

Для достижения поставленной цели в дипломном проекте были поставлены и решены следующие задачи:

1.Рассмотрены современные теоретическо - методические основы маркетинга;

2.Изучена маркетинговая деятельность предприятия ОАО «Паритет», выявлены основные проблемы в маркетинговой деятельности;

3.Разработаны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности;

4.Рассчитана экономическая эффективность от предложенных мероприятий и рекомендаций для ОАО «Паритет».

В соответствии с поставленными задачами структура проекта состоит из: теоретической   главы;   главы характеризующей   деятельность  предприятия, проведен анализ маркетинговой деятельности; главы предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности с оценкой их эффективности.

Теоретической основой дипломного проекта являются разработки отечественных и зарубежных авторов, таких как: Головлева Е. Л., Рогожин М. Ю., Романов А. Н., Семенов Б. Д., Сендидж Ч. Г., Росситер Д. Р.

...

Способы оплаты: