Гормональные контрацептивы

Краткое описание

Содержание

Введение…..3

ГЛАВА 1.Теоретические подходы к формированию цены…..3

1.1.Особенности ценовой политики предприятия фармацевтичского профиля…….6

1.2.Государственное регулирование на фармацевтическом рынке……11

1.3.Методы ценообразования на фармацвтическом рынке…….20

1.4.Маркетинговое исследование рынка гормональных контрацептивов в Российской Федерации….26

Выводы по 1 главе…..34

ГЛАВА 2.Анализ деятельности аптеки «Твой доктор» г.Ефремов Тульской области и его место на рынке

2.1.Исследование рынка фармацевтической продукции гормональных контрацептивов в РФ…37

2.2.Финансовый анализ аптеки «Твой доктор»……41

2.3.Маркетинговый анализ аптеки «Твой доктор»….44

2.4.Рекомендации по внедрению ценовой стратегии…….49

Выводы по 2 главе…….49

Заключение ….50

Список использованных источников...51

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Цена на продукт является для предприятия не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров. Во многих словарях цена трактуется как денежное выражение стоимости единицы товара. В условиях рыночных отношений резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. Это обстоятельство обусловливается многими причинами.

От уровня цены зависят: величина прибыли коммерческой организации; конкурентоспособность организации и ее продукции; финансовая устойчивость предприятия.

Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций. Основная из них - учетная функция цены. Учетная функция цены отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции.

Возникают принципиально новые подходы в методах ценообразования. Решающая роль в формировании цен принадлежит спросу и предложению, полезности и качеству товара. Существенно ограничиваются функции государственных органов в установлении и регулировании цен.

В рыночной экономике существуют многие механизмы регулирования деятельности предприятия, но, что принципиально важно, они базируются на использовании экономических методов, которые создают условия для повышения заинтересованности предприятия в удовлетворении потребностей общества. В условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется наряду с другими экономическими законами, законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. Поэтому развитие рыночного ценообразования требует кардинального изменения принципов формирования цен и модели цены.

Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены, их динамику. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов – стратегического и тактического. В условиях рынка динамика цен будет формироваться непредсказуемо, и необходимо глубоко и тщательно изучать все рыночные факторы и научиться правильно пользоваться ими.

Цена является важнейшей составляющей комплекса планирования на предприятии, это единственный элемент, реально обеспечивающий продавцу доход. Это сложное понятие, которое зависит от общего состояния экономики и конкуренции, тем более на промышленном рынке, так как первоначально устанавливаемая цена редко совпадает с конечной, объявленной. В связи с этим, одной из основных задач на любом предприятии является экономическое обоснование себестоимости и цены производственного продукта. 

Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность, оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д.

Решения, принимаемые руководством фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным, поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.

Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.

Актульность темы: Цена и ценообразование — важнейшие понятия рыночной экономики. Цена является одним из основных факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других количественных и качественных показателей работы предприятия, а ценообразование - один из ключевых факторов рыночной экономики и наиболее сложный участок маркетинговой работы. От выбора метода ценообразования зависит деятельность и развитие предприятия. 

Целью курсовой работы является рассмотрение методов ценообразования в маркетинге, исследование маркетингового подхода к назначению цены продажи фармацевтической продукции гормональных контрацептивов  на примере аптеки  «Твой доктор» и выявление проблем, связанных с ценообразованием и маркетинговыми позициями при продвижении на рынке гормональных контрацептивов.

 Для достижении поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:

- раскрыть понятие «ценообразования» как важнейшего элемента в управлении маркетинговой политикой предприятия

- охарактеризовать сущность ценообразования на фармацевтическом рынке

- рассмотреть методы ценообразования в сравнительном анализе;

- дать характеристику аптеки «Твой доктор»;

- проанализировать ценовую политику аптеки «Твой доктор»;

- выявить актуальные проблемы ценообразования аптеки «Твой доктор»  и пути их решения

Предметом исследования является система ценообразования, которая сложилась в комплексе маркетинга оптовых предприятий.

Объектом исследования - ценовая политика аптеки «Твой доктор».