Марина
8 (919) 4030988
infozakaz.diplom@gmail.com
8 (963) 4627092
07:00-24:00 Мск

Маркетинговый анализ ООО Книга

Артикул:  06432
Предмет:  Маркетинг
Вид работы:  Готовые курсовые работы
В наличии или на заказ:  В наличии
Объём работы:  70  стр.
Стоимость:  450   руб.

Краткое описание


Антиплагиат - 88%

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА

1.1.Цели и задачи маркетингового анализа, информационная база его проведения…6

1.2.Основные методы и приёмы анализа в маркетинговых исследованиях..11

1.3.Теоретические аспекты маркетинговой деятельности издательства…..29

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ООО «ДОМ КНИГИ» Г. ЧЕЛЯБИНСКА.

2.1.Организационно-экономическая характеристика предприятия...47   

2.2.Маркетинговый анализ анализируемого предприятия...55

2.3.Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности...63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…68

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…71

ПРИЛОЖЕНИЕ...74

ВВЕДЕНИЕ

Обеспечение эффективного использования имеющихся ресурсов и  удовлетворение запросов потребителей требуют от предприятия анализа  протекающих на рынке процессов. С этой целью проводятся маркетинговые исследования в рамках осуществляемой предприятием маркетинговой  деятельности. 

Маркетинговая деятельность рассматривается как деятельность,  направленная прежде всего на согласование возможностей предприятия с  ситуацией на рынке с целью получения прибыли и конкретных преимуществ. Залогом успешной маркетинговой деятельности является качество  проводимых маркетинговых исследований. 

Маркетинговые исследования включают в себя изучение и оценку  сложившейся рыночной ситуации, в процессе чего создаётся необходимая  информационная база, являющаяся основой в системе маркетинга. Результативность принимаемых управленческих решений напрямую зависит  от реализации функции «анализ». Поэтому маркетинговый анализ является составной частью системы маркетинговых исследований. 

Данная курсовая работа посвящена маркетинговому анализу на примере ООО «Дом книги» г. Челябинска.

На сегодняшний день в России насчитывается порядка 5,5 тыс. издательств. Ведущие и все более сильные позиции занимают издательства негосударственные: в 2013 году они выпустили 67,2% общего числа названий и 89,6% суммарного тиража против соответственно 66 и 87,5% в 2012 году [4, с.77].

Компаниями всех форм собственности в 2013 году было издано 720,3 млн. экземпляров книг и брошюр, что на 21,8% превышает уровень 2012 года. Число наименований выросло на 15,8% и превысило 80 тыс. По числу выпускаемых книг и брошюр Российская Федерация вышла на пятое место в мире и третье в Европе, уверенно приближаясь к рубежу 100 тыс. названий, который на сегодняшний день смогли преодолеть только Китай, США и Великобритания [4, с.78].

Более 80 издательств выпустили издания тиражом более 1 млн. экземпляров каждое.

Мощный ресурс сосредоточен в полиграфической отрасли. По экспертным оценкам, в России насчитывается более 5 тыс. полиграфических предприятий, обслуживающих все сегменты рынка печатной продукции.

Книготорговыми предприятиями страны, в числе которых около десятка крупных оптово-розничных книготорговых структур, за прошедший год было реализовано книжной продукции на 45 млрд. рублей (или около 1,5 млрд. долларов). Существенно увеличились продажи учебной, деловой и профессиональной литературы, литературы non-fiction, изданий по искусству. Заметно повышение интереса к современной отечественной и зарубежной прозе, детской литературе. 

В данной работе мы  проведем маркетинговый анализ ООО «Дом книги».

Цель курсовой работы –  провести маркетинговый анализ на предприятии ООО «Дом книги».

Объектом исследования является ООО «Дом книги» – книготорговое предприятие, осуществляющее деятельность по реализации книжной продукции как оптом, так и в розницу. 

Предметом исследования является маркетинг предприятия ООО «Дом книги».

Для реализации цели работы необходимо выполнить следующие задачи: 

1)Раскрыть цели и задачи маркетингового анализа, информационная база его проведения. Основные методы и приёмы анализа в маркетинговых исследованиях.

2)Рассмотреть основные методы и приёмы анализа в маркетинговых исследованиях

3)Изучить теоретические аспекты  маркетинговой деятельности  - цели маркетинговой деятельности издательства, редактор и маркетинг,  планирование маркетинга, изучение спроса на рынке, продвижение книг в издательской деятельности, ценообразование и рекламу.

4)Привести краткую характеристику предприятия.

5)Провести маркетинговый анализ на примере  ООО «Дом книги».

6)Предложить рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности

При написании курсовой работы использована литература как отечественных, так и зарубежных авторов, а также периодические издания и нормативные акты.

Методы исследования, используемые в данной курсовой работе: аналитический сбор информации, сравнительный анализ, наблюдение, мониторинг, подведение итогов.

Теоретической и методологической основой для написания курсовой работы послужила работы специалистов в области маркетинга таких как: Акулич И.Л., Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В.И., Бабаев А., Евдокимов Н., Штарев А., Беркович М.И., Вебер Л., Джитомер Д., Кремнев Д., Попов А., Реутов Е.В., Чумиков А. Н., Бочаров М. П. и др.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

...
...

Способы оплаты: